コンバージョン経路

コンバージョン経路レポートの画面

メニュー：[コンバージョン]→[マルチチャネル]→コンバージョン経路
プライマリディメンション：MCFチャネルグループの経路
用途：どのようなチャネル経路でコンバージョンに至ったのかを知ることができます。

コンバージョンをしぼりこむ

ページ上部にあるボタン群を利用し、さまざまな絞り込みをすることができます。

①コンバージョンセグメント
セグメント(しぼりこみ)は一度に4つ選択することができ、比較することも可能です。以下のようなセグメントを選択することができます。

• すべてのコンバージョン
• 期間 > 1
• 経路の数 > 1
• 接点が参照元サイトのセグメント
• 起点が有料広告のセグメント
• 終点が有料広告のセグメント
• 起点がノーリファラーのセグメント
• 終点がノーリファラーのセグメント
• 起点がオーガニック検索のセグメント
• 終点がオーガニック検索のセグメント

②コンバージョン

目標設定が1つのビューに複数ある場合、目標ごとのコンバージョン経路を分析することができます。

③経路の数

初期状態では、「2以上」となっていますが、経路の数が3つある場合のコンバージョン経路といった分析が可能です。

④タイプ

「すべて」もしくは「AdWords」のいずれかを選択することができます。

⑤ルックバックウィンドウ

終点コンバージョンから過去1～90日のデータが各コンバージョンに反映されます。この期間内の表示回数とクリック数のみが成果と見なされます。

ディメンションの切り替え

下図緑枠部分をクリックし、ディメンションを切り替えることができます。

デフォルトチャネルグループのパス

paid search、organic search、directなど

参照元/メディアのパス

google/cpc、yahoo/organic、(direct)/(none)など

参照元のパス

google、yahoo、facebook.comなど

メディアのパス

organic、cpc、referralなど

レポートの見方

上図のようなコンバージョン経路の場合、「有料検索(検索連動型広告)で初回に訪問」「2〜4回の訪問では、オーガニック検索(SEO)、参照サイト(他サイトのリンクから訪問)、有料検索(検索連動型広告)を利用して訪問」「最終的にオーガニック検索(SEO)で流入してコンバージョンした」という経路ということとなります。