モデル比較ツール

モデル比較ツールレポートの画面

メニュー：[コンバージョン]→[アトリビューション]→モデル比較ツール
プライマリディメンション：MCFチャネルグループ、デフォルトチャネルグループ、参照元/メディアなど
用途：間接効果(アトリビューション)を分析することができるレポートで、「終点」「起点」「線形」などを選択・比較することによって、流入してくるチャネルがどこで貢献しているかを把握しましょう。

アトリビューションとは

コンバージョンメニューのマルチチャネルやアトリビューションレポート以外は終点コンバージョン(最終的に利用したチャネルを成果として考える)がレポートされます。終点で利用したチャネルだけでなく、最初に利用したチャネルや中間で利用しているチャネル(これらを間接効果といいます)を知ることは重要です。

アトリビューションのモデル比較ツールは、間接的に貢献しているチャネルを分析することができます。

モデル比較ツールの種類

例をもとにモデル比較ツールの種類を解説します。 終点モデル

最後の接点に貢献度100％が割り当てられます。例の場合、ノーリファラーが貢献度100％となります。

起点モデル

最初の接点に貢献度100％が割り当てられます。例の場合、広告の貢献度100％となります。

線形モデル

各接点（この例では広告、検索エンジン、参照サイト(リファラー)、ノーリファラー）に貢献度の25%が等しく割り振られます。

減衰モデル

購入やコンバージョンに時間(期間)的に最も近い接点に貢献度の大部分が割り振られます。1週間以上空いている場合はほとんど貢献度が割り当てられません。

接点ベースモデル

終点と起点のハイブリッドモデルで、起点か終点以外にも貢献度を配分することができます。初期設定では起点と終点に40%ずつ割り振り途中の接点に20%を割り振ります。

最後の間接クリックモデル

顧客が購入やコンバージョンに至る前、最後に経由（クリック）したチャネルに、コンバージョンの価値がすべて起因するものと見なします（ノーリファラーは無視されます）

AdWords広告のラストクリックモデル

顧客が購入やコンバージョンに至る前、最後にクリックしたAdWords広告に、コンバージョンの価値がすべて起因するものと見なします。

レポートの見方

終点モデルと起点モデルを使用し、レポートを見てみましょう。
下図のピンク色枠部分ではプルダウンから、「コンバージョンとCPA」「コンバージョン値とROAS」「コンバージョン数と値」のいずれかを選択することができます。

上図の赤枠部分を詳しく見てみましょう。

有料検索(検索連動型広告)の広告費は128,323円で、有料検索を最後に使用しコンバージョンした件数は59件、その時のCPAは2,175円(※CPAの解説は後述)。起点で見ると有料検索を最初に使用し、いずれかでコンバージョンした件数は67件、その時のCPAは1,915円。終点と起点を比較すると、有料検索は起点のほうがささっていることがコンバージョンの変化率からわかります。

また、CPAは顧客獲得単価(Cost Per Acquisition)といい、1件のコンバージョンにかかった費用を意味します。
例）CPA = 128,323円 ÷ 59件 = 2175円（上記、終点モデルの場合のCPA）